Kestävää nostetta matkailuyrityksiin Oulun seudulla/ EAKR

MYRS 23.06.2021 § 100

Asian esittely

Vastuuviranomainen: Pohjois-Pohjanmaan liitto

Tavoiteohjelma: Kestävää kasvua ja työtä 2014 - 2020 Suomen rakennerahasto-ohjelma.

Toimintalinja ja hallinnonala: TL 8/ TEM

Erityistavoite: 12.1

Hakemusnumero: 309845

Hakija: Oulun kaupunki

Osahakija: Oulun Matkailu Oy, Kalajoen Matkailuyhdistys ry, Humanpolis Oy

Toteutusaika: 1.7.2021 - 30.6.2023

Toteuttamisalue: Oulun, Ylivieskan ja Oulunkaaren seutukunnat

Hankekuvaus (tarve, tavoitteet, toimenpiteet):

Matkailu on ollut yksi koronavaikutusten suurimmista kärsijöistä ja toimialan elpyminen tulee olemaan haastava. Muun muassa Oulun seudulla rekisteröidyt yöpymiset vähenivät vuonna 2020 35,1%. Yritysten taloudelliset valmiudet kehittämistyöhön ovat juuri nyt heikot ja kuitenkin koronan jälkeen uudelleen käynnistyvään matkailukysyntään pitää pystyä reagoimaan palvelutarjontaa kehittämällä ja uusia markkinointikanavia hyödyntämällä. Matkustamisen avautuessa koronarajoitteista kilpailu asiakkaista tulee olemaan markkinoilla erittäin kovaa.

Hanke on valmisteltu Oulun seudun matkailun elpymisen vauhdittamiseksi. Oulun seudun matkailuyritysten keskeiset haasteet ja tämän hankkeen päätavoitteet ovat:

1. Kyetä vastaamaan mahdollisimman hyviin koronapandemian vuoksi muuttuneeseen kysyntään ja löytämään tehokkaimmat kanavan markkinoiden saavuttamiseen.
2. Kohdentaa oma toiminta ja sen kehitystyö täsmällisesti vastaamaan elpyvää matkailukysyntää

Hankkeen toimenpiteet jakautuvat osatoteuttajittain vastuutettuihin työpaketteihin, jotka ovat kohdentuvat koko toteutusalueelle:

BusinessOulu, Pk-yritysten elpymisen vauhdittamisohjelma:

TP 1 Nouseviin kysyntätrendeihin perehdyttävät työpajat

TP 2 Kysyntään vastaavien tuotteiden kehittäminen

TP 3 Elpymistä edistävän tiedolla johtamisen toimintamalli asiakas- ja kysyntätiedon avulla sekä käytettävissä olevan tiedon hyödyntäminen liiketoiminnan kehittämisessä

TP 4 Hankkeen pääkoordinaatio ja viestintä

Oulun Matkailu, Yhteismarkkinointi ja myynnin uudet kanavat sekä seudullinen matkailudestinaation yhteiskehittäminen:

TP 5 Alueen matkailu ja matkailutarjonta näkyväksi ja ostettavaksi elpyvillä matkailumarkkinoilla digitalisaation avulla

TP 6 Aluemarkkinoinnilla näkyvyyttä ja kasvua nousevista kestävän ja turvallisen matkailun trendeistä

Kalajoki Matkailuyhdistys ry. Lähimatkailun kehittämineni:

TP 7 Lähimatkailun liittyvät tuotteet ja niiden kehittäminen

TP 8 Kalajoen vastuullisen ja kestävän lähimatkailun kehittäminen ja digitaalisuuden hyödyntäminen viestinnässä

Humanpolis Oy,Kestävä kehittäminen:

TP 9 Kestävä matkailu Rokua Geopark alueella

TP 10 Digitalisaatio ja kestävä matkailu

TP 11 Luontomatkailunn tuotekehitys markkinatiedon avulla

TP 12 Matkailuinfrasruktuurin merkitys kilpailussa ja investointien aktivointi

Kokonaiskustannusarvio (€):

Henkilöstökustannukset: 470 780

Ostopalvelut:  381 000

Matkakustannukset:

Kone- ja laitehankinnat:

Muut kustannukset: 

Välilliset kustannukset:  112 991

Kustannukset yhteensä: 964 771

Kokonaisrahoitussuunnitelma (€):

Haettu EAKR- ja valtion rahoitus: 771 817

Kuntien rahoitus:     84 128

Yksityinen rahoitus:   108 826

Rahoitus yhteensä:   964 771

Hankearviointi, pisteet: 44/ 70

Maakuntaohjelman kehittämisteema: KT 1 A

Valmistelija: Aki Lappalainen, 040-502 1851

Esitys

Maakunnan yhteistyöryhmän sihteeristö puoltaa hanketta rahoitettavaksi Kestävää kasvua ja työtä 2014-2020 Suomen rakennerahasto-ohjelmasta. Maakunnan yhteistyöryhmälle esitetään, että se antaa hankkeesta myönteisen lausunnon.

Päätösesityksen perustelut:
Hanke tukee matkailutoimiala elpymistä ja liiketoimintaedellytysten parantumista markkinatiedon tuottamisella, palveluosaamisen vahvistamisella ja digitalisaation hyödyntämisellä. Hanke edistää yhteistyöverkostojen rakentumista sekä matkailutoiminnan turvallisuutta ja kestävää kasvua.
Hanke on Pohjois-Pohjanmaan matkailustrategian ja TEM:n matkailun tiekartan mukainen.

Päätös

Päätösesitys hyväksyttiin.

MYR 25.08.2021 § 46

118/00.02.04/2021

Esitys

Päätös

Päätösesitys hyväksyttiin.